Monthly Archives: September 2015

Apple产品的定价策略

虽然本次苹果公司新产品发布会的头一款产品就是Apple Watch,但是从上市以来,到底销出了多少Apple Watch就一直是个谜,如果销量值得满意的话,苹果公司一定会在发布会上公布数字,可见这个数字不令人满意。其实苹果手表离开苹果手机其性能真的并不比一块售价十几美金的电子手表好到哪里。但我们知道苹果手机的售价比手机的合约价还高出很多,既然是手机的附属品,价格定的过高自然不受人亲睐。当然,按照苹果的习惯,是绝对不会随意通过降价来驱动销量的,苹果要保证足够的利润空间。只有足够的利润空间,才能保证企业为创新项目有足够的现金,延长企业的生命力。这也正是苹果公司能够持续创新的根本所在。 新版的iPad Pro的价格也挤入到了Mac Book系列产品的价格范围,让用户的确纠结不少,花同样的钱到底买哪个产品呢?不过因为有大软件公司的支持,所以iPad Pro足可以取代笔记本电脑啦,特别是在企业办公一级,足见苹果开始发力企业级产品的野心。这就进一步压榨了Win PC的生存空间,Win PC的销量会继续下跌并不出人意料。可以说苹果的一系列产品所打造的生态环境,或者说合理布局,使得苹果产品能够为不同年龄,不同层次的人群所接受,的确是有高人一等的智慧,也是很多高科技企业值得学习的生存之道。但是任何事物都是双刃剑,也正是Tim Cook主导的定价策略使得苹果公司变得由过去的产品指导市场,变成了市场主导产品。几次新产品的发布,不如说是对市场的妥协和迎合,这在Jobs时代是不大可能的。

Posted in Computers and Internet | Leave a comment